Esperimenti recenti offrenu indizi di ciò chì aspetta da l'arena di a moda-tech in l'annu avanti cù a prominenza di i spazii digitali, a moda digitale è NFT chì impegniscenu è premianu i cunsumatori chì valorenu a persunalizazione, a co-creazione è l'esclusività.Eccu ciò chì hè in cima à a mente mentre andemu in 2022.
Influenza digitale, PFP è avatars
Quist'annu, i creativi di prima digitale custituiranu una nova generazione di influenzatori, e marche cresceranu partenarii metaversu chì enfatizzanu a co-creazione è i disinni di prima digitale influenzeranu i beni fisici.
Certi marchi sò ghjunti in prima.Tommy Hilfiger hà sfruttatu ottu disegnatori nativi di Roblox per creà 30 articuli di moda digitale basati nantu à i pezzi di e marche.Forever 21, travagliendu cù l'agenzia di creazione di metaversu Virtual Brand Group, hà apertu una "Città Negoziu" in quale l'influencers Roblox creanu è gestiscenu i so propri magazzini, cumpetenu l'un l'altru.Cume a nova merchandise sbarca in u mondu fisicu, i stessi pezzi diventeranu dispunibuli virtualmente.
Forever 21 hà sfruttatu l'influenzatori di Roblox per cumpete in a vendita di merchenzie in a piattaforma, mentre chì The Sandbox ispira novi categurie di creatori cum'è u creatore NFT è l'architettu virtuale mentre si espande in moda, cuncerti virtuali è musei.SANDBOX, GRUPPU DI MARCA VIRTUAL, FOREVER21
L'imaghjini di u prufilu, o PFP, diventeranu badge di adesione, è i marchi li vestiranu o creanu e so propiu, piggy backing nantu à e cumunità di fideltà esistenti in u modu chì Adidas hà sfruttatu u Bored Ape Yacht Club.L'avatars cum'è influenzatori, sia guidati da l'umani sia totalmente virtuali, diventeranu più prominenti.Dighjà, a chjama di casting metaverse di Warner Music Group hà invitatu e persone chì anu compru avatars da l'agenza di modellazione è di talentu Guardians of Fashion per illustrà e so capacità di e social media per esse cunsiderate per prughjetti futuri.
L'inclusività è a diversità seranu a cima di a mente."Aghjendu in modi cunsiderati è veramente inclusivi serà chjave per tutti quelli chì participanu à stu mondu digitale per assicurà una sperienza umana veramente propiu", cunsiglia Tamara Hoogeweegen, stratega di u Laboratoriu di u Futuru, chì nota ancu chì l'ambienti virtuali di marca diventeranu persunalizabili cù l'utilizatori. -produtti generati, cum'è vistu cù Forever 21, Tommy Hilfiger è u mondu Roblox di Ralph Lauren, chì era influinzatu da u cumpurtamentu di l'utilizatori.
Cartografia immubiliare irreale
U mercatu immubiliare metaverse hè caldu.I marchi è i brokers custruiranu, cumprà è affittu immubiliarii digitali per avvenimenti virtuali è magazzini, induve a ghjente pò scuntrà (l'avatars di) celebrità è disegnatori.Aspettate sia "pop-ups", cum'è testatu da Gucci, è mondi permanenti, cum'è Nikeland, tramindui nantu à Roblox.
Al Dente, una nova agenzia creativa chì aiuta i marchi di lussu à entre in u metaversu, hà appena compru un duminiu in u Sandbox, chì hà appena suscitatu $ 93 milioni, è a startup di creazione di asset 3D Threedium hà appena acquistatu un terrenu digitale per creà magazzini virtuali.U mercatu di moda digitale DressX hà ghjustu assuciatu cù l'Agenzia di Viaghju Metaverse in una cullizzioni di wearables per Decentraland è Sandbox, ancu purtate via a realtà aumentata.I pezzi dà accessu à l'avvenimenti è i spazii, è u partenariatu lanciatu cù un avvenimentu in Decentraland.
Piattaforme supplementari per fighjà includenu Decentraland è The Sandbox sopra citati, in più di ghjochi cum'è Fortnite è piattaforme simili à u ghjocu cum'è Zepeto è Roblox.Sicondu u primu rapportu di tendenza d'Instagram, i ghjoculi sò u novu centru cummerciale, è i gamers "non gamer" accedenu à u ghjocu per via di a moda;unu in cinque ghjovani aspetta di vede più vestiti di marca per i so avatars digitale, Instagram rapporti.
AR è i vetri intelligenti guardanu avanti
Sia Meta è Snap investenu assai in a realtà aumentata per rinfurzà l'usi in moda è retail.U scopu à longu andà hè chì i so vetri intelligenti, chjamati Ray-Ban Stories, è Spectacles, rispettivamente, diventeranu hardware è software indispensabile.Dighjà, a moda è a bellezza anu acquistatu. "I marchi di bellezza sò stati alcuni di i primi - è più riesciuti - aduprati di AR try-on ", dice Meta VP di u produttu Yulie Kwon Kim, chì dirige i sforzi di cummerciale in l'app Facebook."Cumu u buzz intornu à u cambiamentu versu u metaversu cuntinueghja, aspettemu chì e marche di bellezza è di moda cuntinueghjanu à esse i primi innovatori".Kim dici chì in più di l'AR, a compra in diretta offre un "prima lugliu" in u metaversu.
Partenariatu cù u pruprietariu di Ray-Ban EssilorLuxxotica nantu à i vetri intelligenti, Meta apre a strada per futuri partenariati cù altre marche di lunette di moda di lussu.META
Aspettate più aghjurnamenti à i vetri intelligenti in 2022;u Meta CTO entrante Andrew Bosworth hà digià scherzu l'aghjurnamenti di Ray-Ban Stories.Mentre Kim dice chì i sovrapposizioni immersive è interattive sò "una longa distanza", aspetta chì più cumpagnie - tecnulugia, ottiche o moda - "puderanu esse più obligate à unisce à u mercatu di i wearables.L'hardware serà un pilastru chjave di u metaversu ".
A marcia in avanti di a persunalizazione
Raccomandazioni, sperienze è prudutti persunalizati cuntinueghjanu à prumette lealtà è esclusività, ma a tecnulugia è l'implementazione sò sfide.
A fabricazione nantu à a dumanda è i vestiti fatti à misura sò forse i più ambiziosi, è u sviluppu hà pigliatu un backseat à misure più accessibili.Gonçalo Cruz, cofundatore è CEO di PlatformE, chì aiuta i marchi cumpresi Gucci, Dior è Farfetch à implementà queste tecnulugia, aspetta di vede una accelerazione in a moda senza inventariu è à dumanda."I marchi è i rivenditori anu cuminciatu à abbraccià i gemelli 3D è digitali per a creazione è a presentazione di i prudutti, è questu hè u primu bloccu di custruzzione chì apre altre opportunità cum'è cumincià à spiegà i prucessi à dumanda", dice Cruz.Ellu aghjusta chì i ghjucatori tecnulugichi è operativi diventanu più sofisticati è facilitanu i piloti, i testi è e prime corse.
A tecnulugia di a tenda ùn stagna micca
I magazzini sò sempre pertinenti, è diventanu più persunalizati per mezu di funzioni chì mischianu vantaghji di stile di e-commerce, cum'è l'accessu à recensioni in tempu reale, prova AR è più.Forrester predice, cum'è "i holdouts digitale" cunvertisce in cumpurtamenti in linea, aspittàranu di vede funzioni digitale integrate in sperienze offline.
L'installazione NFT è PFP di Fred Segal porta categurie di prudutti virtuali emergenti in un ambiente di magazinu familiar.FRED SEGAL
Fred Segal, l'iconica boutique di Los Angeles, hà pigliatu stu cuncettu è curria: Travagliendu cù l'agenzia di creazione di l'esperienza di metaverse Subnation, hà appena debutatu Artcade, una tenda chì presenta una galleria NFT, beni virtuali è studio di streaming sia in u Sunset Strip sia in u metaversu;articuli in a tenda ponu esse acquistati cù criptocurrency via i codici QR in a tenda.
NFT, lealtà è legalità
L'NFT averà un putere di permanenza cum'è carte di lealtà o di adesione à longu andà chì portanu vantaghji esclusivi, è articuli digitali unichi chì trasmettenu esclusività è status.Più acquisti di prudutti includeranu articuli digitali è fisici, cù l'interoperabilità - sempre in u megliu - essendu una conversazione chjave.E duie marche è i cunsumatori sò preparati per l'imprevisu."I cunsumatori sò più disposti à pruvà marchi micca cunvinziunali, modi alternativi per cumprà è sistemi innovatori di valore cum'è NFT ch'elli sò stati in ogni mumentu in l'ultimi 20 anni", Forrester raporta.
I marchi anu da esse attenti à l'oversteps legali è etichi, è formanu squadre metaverse per affruntà i prublemi di marca è copyright, è prughjetti futuri, in questa nova fruntiera.Dighjà, Hermès hà decisu di rompe u so silenziu precedente in quantu à l'artwork NFT ispiratu da a so borsa Birkin.Un altru snafu NFT - sia da una marca o da una entità in cunflittu cù una marca - hè prubabile, datu a nascita di u spaziu.U ritmu di u cambiamentu tecnologicu spessu supera a capacità di e lege per adattà, dice Gina Bibby, capu di a pratica globale di a tecnulugia di moda in a firma legale Withers.Per i pruprietarii di a pruprietà intellettuale, ella aghjusta, u metaversu presenta in l'infurzazione di i diritti IP, perchè l'accordi di licenze è di distribuzione adattati ùn sò micca in u locu è a natura omnipresente di u metaversu rende più difficiuli di seguimentu di l'infrazioni.
Strategii di marketing seranu assai affettati, partendu perchè e marche sò sempre adattate da l'aghjurnamentu di iOS chì hà fattu Facebook è Instagram spende menu successu."L'annu prossimu serà una opportunità per e marche di resettate è d'investisce in fideltà", dice Jason Bornstein, principale di a ditta VC Forerunner Ventures.Ellu indica e plataforme di dati di i clienti è i metudi di pagamentu di cash-back cum'è altre tecnulugii d'incentivazione.
Aspettate avvenimenti d'accessu limitatu in linea è off, cù NFT o altri tokens per cuncede l'ingressu.
"U lussu hè arradicatu in l'esclusività.Siccomu i beni di lussu diventanu più omnipresenti è più faciuli d'accessu, a ghjente si rivolge à sperienze uniche è micca riproducibili per cumpiendu u desideriu di l'esclusiva ", dice Scott Clarke, VP di l'industria di i prudutti di u cunsumu di a cunsulenza digitale Publicis Sapient."Per e marche di lussu per guadagnà un vantaghju, serà impurtante di guardà oltre ciò chì storicamente hà carattarizatu queste marche cum'è "lussu".
REPOST da Vogue Business EN
Scrittu da MAGHAN MCDOWELL
Tempu di Postu: 07-Jan-2022